مفهوم و اهمیت کلمات کلیدی

کلمه یا عبارتی که به واسطه آن مفهوم کلی و موضوع صفحه مورد نظر شما درک می‌شود، کلمه کلیدی گفته می‌شود. درک کلمه کلیدی توسط گوگل باعث بهبود رتبه صفحه مورد نظر شما می‌شود که یکی از راه های درک کلمه کلیدی، تکرار آن در صفحه‌ای از وب است. بسیاری از افرادی که به تازگی سئو سایت را شروع کرده اند، در پلتفرم وردپرس با افزونه های سئو مانند Yoast SEO، Rank Math، All in one SEO چگالی کلمات کلیدی خود را بررسی و تنظیم میکنند، اما این کار میتواند در بسیاری از موارد اشتباه باشد.

افزونه های وردپرس برای تمام کلمات کلیدی یک چگالی نسبی را در نظر میگیرند برای مثال هر 100 یا 150 کلمه پیشنهاد میدهند که شما یکبار از کلمه کلیدی استفاده کنید. اما گوگل در تمام موضوعات اینگونه به کلمات کلیدی نگاه نمیکند، بلکه در هر صفحه با توجه به موضوع و مفهوم آن چگالی کلمه کلیدی متفاوت خواهد شد.

الگوریتم TF-IDF

یکی از جدیدترین روش‌ها برای بررسی اهمیت یک کلمه یا عبارت در یک صفحه از وب و مقایسه آن با سایر صفحات در سطح اینترنت است. در این روش ابتدا میزان چگالی یا تکرار کلمه کلیدی در یک صفحه مورد بررسی قرار میگیرد (TF – Term Frequency). هرچه تعداد یک کلمه یا عبارت در یک صفحه بیشتر باشد، TF بالاتر خواهد بود.

پس از آن معکوس چگالی اسناد (Inverse Document Frequency) اندازه گیری میشود که نشان دهنده این است که چقدر یک کلمه در کل مجموعه اسناد تکرار شده است. معکوس تعداد سند به این صورت محاسبه می‌شود: لگاریتم از تقسیم تعداد کل سند‌ها بر تعداد سند‌هایی که کلمه مورد نظر در آنها وجود دارد. این معکوس نسبت کلمه را افزایش می‌دهد که در تعداد کمی از سندها ظاهر می‌شود و اهمیت کمتری دارد.

با ترکیب TF و IDF، می‌توان اهمیت یک کلمه را در یک سند یا مجموعه اسناد محاسبه کرد. معمولاً از فرمول TF-IDF استفاده می‌شود که به صورت زیر تعریف می‌شود:

TF-IDF = TF * IDF

با محاسبه این مقدار برای هر کلمه در یک سند یا متن، می‌توان اهمیت نسبی آن کلمه را نسبت به سایر کلمات در نظر گرفت. کلماتی که دارای مقادیر TF-IDF بالا هستند، به عنوان کلمات کلیدی مهم تشخیص داده می‌شوند.

مثال برای درک بهتر

برای مثال عبارت “سئو سایت وردپرسی” احتمال حضور کمتری نسبت به عبارت سئو در صفحات وب وجود دارد؛ پس درجه اهمیت آن بیشتر است و نیاز به تکرار آن در صفحه کمتر از عبارت “سئو” است. همچنین عبارت “سئو سایت وردپرسی با قیمت ارزان” احتمال حضور کمتری در سطح وب دارد و دارای اهمیت بالاتری است و نیاز به تکرار این کلمه کلیدی در صفحه سایت شما کمتر است. (3 الی 5 مرتبه)

مفهوم کلیدی؛ جایگزین بهتر کلمه کلیدی

نکته مهم در سئو محتوا این است که خود را درگیر تکرار کلمه کلیدی مرکزی نکنید، سعی کنید مفهوم کلیدی را در سرتاسر محتوای خود پیاده سازی کنید. کلمه کلیدی مرکزی خود را در بخش های مهم مانند تگ تایتل سئو، دیسکریپشن، آدرس صفحه (URL) و هدینگ ها (H1 تا H6) قرار دهید. پس از این نگران تکرار آن در متن نباشید و سعی کنید از عبارات مترادف و LSI استفاده کنید تا علاوه بر غنی‌تر شدن محتوای شما، خواندن آن برای مخاطب شما راحت‌تر و لذت‌بخش‌تر باشد.