منظور از محتوا چیست؟ (فقط متن؟!)
در راستای اهمیت به مخاطب، بهترین شیوه برای رتبه گرفتن در موتورهای جستجو، رعایت اصول سئو محتوا (Content SEO) برای انواع آن است. به راستی منظور از محتوا چیست و بهینه‌سازی محتوا برای موتور جستجو گوگل چگونه انجام می‌شود؟ پیش از بهینه سازی خزندگان گوگل، web crawlerها تنها می‌توانستند متن‌های درج شده در صفحات وب سایت را سازماندهی کنند. ازاین‌رو، کارشناسان سئو تصمیم گرفته بودند با توجه به پرسونا مخاطب و با هدف جلب رضایت کاربران، برای رتبه گرفتن در گوگل تمرکز خود را روی نگارش محتوا مفید بگذارند. اما این روزها، درک خزنده‌ها از محتوا تنها به متن‌های درج شده ختم نمی‌شود و استفاده از انواع محتوا نیز می‌تواند پیش از پیش تعامل کاربر را بالا ببرد. انواع محتوا شامل موارد زیر است که در ادامه به هرآنچه باید درباره بهینه سازی محتوا برای گوگل و تامین نیاز کاربر بدانید پرداخته‌ایم.
- متن
- تصویر
- ویدیو
- جدول
- لیست
- عنوان
- لینک (آیکون، دکمه و…)
- صوت
متن
رایج‌ترین و اساسی‌ترین نوع محتوا، محتوا متنی است و در هیچ زمانی نگارش محتوا منسوخ نخواهد شد؛ اگر بگونه‌ای نوشته شود که به همه سوالات ذهنی مخاطب پاسخ دهد. به‌همین دلیل است که در نوشتن متن‌های امروزی باید به ساختار محتوا اهمیت ویژه‌ای داد. جلب نظر کاربران نیز هدفی است که در نگارش متن باید به آن توجه کرد و این هدف تنها با به‌کار بردن ویژگی‌های تولید محتوا متنی محقق می‌شود. خوانایی محتوا و لحن آن، دو پارامتر مهمی است که باعث می‌شود کاربر برای خواندن محتوا اشتیاق پیدا کند. کیفیت بالا متن، باعث می‌شود مخاطب در همان ابتدا با بررسی کلی ساختار بدنه محتوا با آن ارتباط برقرار کند و بدون وقفه تا انتها آن را بخواند.
رعایت علائم نگارشی و خوانایی محتوا
در گفتگوها، لحن بیان کلمات هستند که می‌توانند احساسات درونی شخص گوینده را بیان کند. کاهش و افزایش تن صدا در هنگام صحبت کردن، میزان اهمیت جملاتی که بیان می‌کنید را مشخص کرده و سرعت بیان جملات است که کمک میکند که گفتگو، روان و واضح ادامه یابد و شنونده از گفتگو خسته نشود. استفاده از علائم نگارشی در متن است که می‌تواند چنین نقشی را ایفا کند.
کوتاه بودن جملات، چیدمان کلمات کنار هم برای نوشتن جملات مفهومی، ایجاد مکث به‌جا در هنگام خواندن جملات، تاکید روی مفهوم و هدف اصلی متن و انسجام جملات نوشته شده در یک پاراگراف؛ همگی با اصول استفاده از علائم نگارشی در متن امکان‌پذیر است. کاربر زمانی می‌تواند با متن ارتباطات برقرار کند که برای یافتن پاسخ سوالات خود، مجبور به خواندن جملات طولانی نباشد.
تکرار کلمه کلیدی در محتوا (در محتوا چند بار از کلمه کلیدی استفاده کنیم؟)
کلمه کلیدی در متن عبارتی است که کمک میکند تا موتورهای جستجو بتوانند مفهوم و موضوع نوشته را درک کنند. سپس با درک از این موضوع که هر نوشته کدام سوال مخاطب را پاسخ می‌دهد؛ صفحات را از یکدیگر متمایز کرده و صفحه هدف کاربر را به مخاطب نشان می‌دهد. قبل از بهینه‌سازی موتورهای جستجو، تکرار کلمه کلیدی در متن، چگالی مشخصی داشت. ازاین‌رو، نویسندگان محتوا متنی سعی می‌کردند از کلمات کلیدی در هر ۱۰۰ کلمه یک بار استفاده کنند. اما با پیشرفت گوگل و ارائه الگوریتم‌های جدید، چگالی کلمه کلیدی در هر صفحه با توجه به موضوع، هدف نوشته و جایگاه رقبا تعیین می‌شود. اگر می‌خواهید بدانید چند بار از کلمه کلیدی باید استفاده کنید؛ خواندن مقاله تعداد کلمات کلیدی در سئو را به شما توصیه می‌کنیم.
برای تمام صفحات حداقل 3 یا 5 بار تکرار کلمه کلیدی در بخش‌های مهم سایت لازم است!
لحن
لحن در نوشته یکی از اصول سئو محتوا برای موتورهای جستجو گوگل نیست بلکه ویژگی است که تنها با شناخت پرسونا مخاطب باید به درستی انتخاب شود. هیچ‌گاه نمی‌توانید یک نامه اداری را با لحن غیررسمی بنویسید یا زمانی‌که می‌خواهید گزارشی ازفعالیت‌های روزانه برای مدیرتان تهیه کنید؛ در متن گزارش با مدیر مجموعه شوخی کنید! نوشتن محتوا وب سایت نیز از این قضیه مستثنی نیست. لحن در نوشته به سه گروه زیر تقسیم می‌شود:
- لحن محاوره
- لحن غیررسمی
- لحن رسمی
اگر می‌خواهید محتوایی برای یک وب سایت پزشکی تهیه کنید؛ به دلیل اهمیت نوشته و موضوع آن و شرایطی که ممکن است مخاطب در هنگام خواندن متن محتوا شما داشته باشد؛ باید لحن متن نگارش شده رسمی باشد. چه بسا نوشتن محتوا با لحن غیررسمی برای وب سایت آشپزی می‌تواند به بالا رفتن تعامل کاربر کمک کند. همچنین نگارش محتوا درسی با لحن عامیانه نیز می‌تواند شور و اشتیاق را در کاربران زیر ۱۸ سال برای خواندن مطالب صفحات وب سایت شما افزایش دهد.
تصویر
درک تصویر، دیگر مسئله‌ای نیست که ربات‌های گوگل نتوانند آن را تشخیص دهند. بلکه، موتور جستجو گوگل امروزی می‌تواند موضوع یک تصویر، متن نوشته و لوگو و برند درج شده روی تصویر و رنگ‌های آن را بشناسد. گاها دیده شده کاربران به دلیل مشغله‌هایی که دارند، خواندن متن نوشته روی یک عکس را به خواندن متن ترجیح می‌دهند. البته این موضوع نمی‌تواند تولید محتوا متنی را کم ارزش کند اما می‌تواند نشانی از استقبال کاربر برای استفاده از تصویر در محتوا باشد. نوشتن متن جایگزین تصویر، استفاده از تصویر فشرده سازی شده بدون افت کیفیت، انتخاب سایز تصویر مناسب، انتخاب عنوان سئو تصویر برای بهبود تجربه کاربری؛ مواردی است که در سئو محتوا تصویری، باید رعایت شود. انتخاب فرمت مناسب یک عکس برای وب سایت (PNG و JPEG) نیز از اصول سئو در تصاویر است که باید براساس ویژگی‌های خاص باید آن را انتخاب کنید. اطلاعات کاملی از اصول سئو در تصاویر و انتخاب نوع فرمت تصویر را در مقاله سئو تصاویر بخوانید.
ویدیو
ویدیو، یک محتوا ترافیک پذیر در سایت است اما نمی‌تواند جای تصویر و متن را در محتوا بگیرد! درج محتوا ویدیویی معمولا برای آموزش یا حل مسائل درسی، تعمیر و ساخت برخی از وسایل یا معرفی یک برند و توضیح محصولات کاربرد دارد. درک مفهوم بیشتر ویدیو برای موتورهای جستجو تنها با متنی که درباره آن ویدیو در صفحه درج شده است، اتفاق می‌افتد. اگر بتوانید متن ویدیو را طوری بنویسید که در آن اصول سئو محتوا متنی رعایت شده باشد؛ چندین قدم از رقبا خود جلوتر خواهید بود. می‌خواهید از رقبا پیشی بگیرید اما نمی‌دانید اصول سئو محتوا ویدیویی چیست و گوگل از کدام فرمت‌های ویدیو پشتیبانی میکند؟ ما به تمام سوالات شما در مقاله سئو ویدئو در سایت، پاسخ داده‌ایم.
جدول
درج جدول در صفحات می‌تواند به کاربران کمک کند تا هدف خود را در متن زودتر بیابند. معمولا از جدول‌ها برای نوشتن مشخصات محصولات، مقایسه دو یا چند محصول با یکدیگر و معرفی محصولات با خصوصیات خاص استفاده می‌شود. برای رضایت کاربر و بالا رفتن تجربه کاربری در صفحات وب سایت خود میتوانید از جدول‌ها برای هر نوع متنی استفاده کنید. درج جدول‌ها علاوه‌بر کمک به مخاطب می‌تواند به مورتورهای جستجو برای درک مفهوم آن صفحه از وب سایت شما نیز کمک کند. پس بهتر است در جدول‌ها از کلمات کلیدی مرتبط با صفحه نیز استفاده کنید.
لیست
برای بالا بردن کیفیت محتواها میتوانید از لیست استفاده کنید. درج چک لیست محتوا برای مطالب مهمی که در متن ذکر شده است، کاربرد دارد. در این شرایط مخاطب تنها با خواندن لیست و بررسی آن، به هدف خود خواهد رسید. لیست کردن برخی از قسمت‌های محتوا مانع از خستگی کاربر از خواندن ادامه متن شده و لازم است تا برای چشم‌نواز شدن یک متن در نگاه مخاطب و دسته‌بندی قسمت‌هایی از محتوا حتما از لیست‌در متن استفاده شود.
عنوان
قبل از آن‌که ساختار محتوا بتواند نظر مخاطب را جلب کند؛ عنوان صفحه (تگ عنوان)، اولین پارامتری است که در نگاه کاربر دیده می‌شود. عنوان‌ها هستند که در نمایش نتایج گوگل خودنمایی می‌کنند و باعث می‌شوند نسبت به رقبا در جایگاه بالاتری در گوگل قرار بگیرید. استفاده از تکنیک‌های عنوان جذاب در تایتل اصلی صفحه و عناوینی دیگری که در آن به عنوان هدینگ دو و سه و… در متن در نظر گرفته می‌شوند، به موتورهای جستجو کمک می‌کنند که متوجه موضوع سایت شما شده و با توجه به نیاز کاربر آن را نمایش دهد. علاوه‌برآن، شما میتوانید با انتخاب تگ‌های تایتل سئو شده و جذاب، مخاطب را جذب کنید تا صفحات سایت شما را رصد کند. جایگذاری کلمات زیر در عنوان می‌تواند نرخ کلیک وبسایت شما را بالا ببرد:
- ۲۰ تا از بهترین راه‌‌های …..
- سریع‌ترین راه درمان ….
- چطور می‌توان در …. موفق شد؟
- رازهایی که درباره … نمی‌دانید
- شگفت انگیزترین راه برای رسیدن به ….
- نکاتی که درباره …. باید بدانید
لینک (آیکون، دکمه و…)
همان‌طور که گفتیم رعایت سئو محتوا تنها برای درک بهتر ربات‌های گوگل نیست. بلکه به بالا رفتن تعامل کاربر با وب سایت شما کمک می‌کنند و شرایطی را فراهم میکند که اطلاعات بیشتری را به مخاطب بدهد. لینک‌ها با هدف ایجاد دسترسی برای کاربران به دیگر صفحات سایت ایجاد می‌شوند. این لینک‌ها می‌توانند در قالب آیکون، دکمه یا جملات هایپر لینک شده باشند.
برای تمام صفحات حداقل 3 یا 5 بار تکرار کلمه کلیدی در بخش‌های مهم سایت لازم است!
صوت
گوش کردن به پادکست و صداهای ضبط شده امروزه بسیار باب شده است. شما میتوانید اطلاعات متنی که در سایت نوشته‌اید را به صورت یک فایل صوتی در محتوا درج کنید. در این صورت کاربرانی که زمان برای خواندن محتوا متنی ندارند؛ می‌توانند از طریق گوش دادن به آن‌ها اطلاعات مورد نیاز خود را دریافت و پاسخ سوالات خود را بگیرند.
سئو محتوا در یک نگاه
گفتیم سئو محتوا تنها برای متن‌ها کاربرد ندارند و انواع محتوا در صفحات گوگل هستند که می‌توانند تعامل با کاربر را بالا برده، نظر کاربران را جلب کند و به درک بهتر ربات‌های گوگل از صفحات .وب سایت شما کمک کنند. در انتها باید بگوییم تنها اصول سئو نمی‌تواند شما را به رتبه یک گوگل برساند. مسئله مهمی که باید در کنار رعایت اصول سئو محتوا رعایت کرده و هرگز آن را فراموش نکنید، تولید محتوای مفید و کاربردی مورد نیاز کاربر است.
09981078265
ارتباط در تلگرام